曾经，有一家来自广东省的品牌，手机销量一度全球前五，辉煌无比。但由于各种原因，它的市场份额逐渐下滑。后来，它推出了主打年轻人群的子品牌机型，意图重振雄风。负责华为mate 7宣传的杨柘也曾为其主品牌机型策划宣传策略。在市场，这个品牌逐渐没落，杨柘也离开了公司。它就是tcl。
尽管tcl在国内市场表现平平，但在市场却表现强劲。根据调研机构的数据，2022年第一季度，销量第一的品牌正是tcl。而且这一成绩已经持续了一段时间。一加虽然在国内外宣传做得好，但在市场始终被tcl压制。
深入了解tcl的历史后，我们发现这家曾经手机业务有些失利的公司，其实有着丰富的历程。tcl是一家广东公司，成立于1981年，前身是ttk家庭电器（惠州）有限公司。刚开始的主业是磁带。在1985年，tcl品牌正式诞生。算到2022年，tcl已经走过了37个年头。
刚开始的tcl通讯，做的是电话机。就是那种我们家里曾经用过的有线电话机。在1989年的这几年里，tcl电话机完成了从无人问津到行业霸主的转变。当时，tcl就明白了“运营商卖电话”的玩法，联合邮电局进行电话机的销售。这一策略让他们卖出了连续11年全国销量第一的成绩。
说到手机业务，那是1999年的事情了。那时的tcl为了做好手机业务，去了意大利考察特灵通公司，并决定合资成立tcl特灵通有限公司。这期间，tcl推出过几款手机，但大多是从国外拿回来的。例如tcl9980，就是法国来的。
那时的tcl亏了2000万，加上双方合作不满意，很快tcl特灵通就解散了，只剩下现在的tcl移动通信有限公司。单飞的tcl推出了tcl 999d手机，这款手机的特别版非常牛。有宝石手机、珍品钻石手机、极品钻石手机等。
当时，钻石手机的售价是10999元，和现在的折叠屏价格相当。为了推广钻石手机，tcl还搞过一场拍卖会，拍卖全球第一台钻石手机tcl999d，最终以19万元的价格售出。同年5月，tcl还推出了黄金版的tcl999d手机。
当时的tcl手机还请了当红韩国女明星金喜善做形象代言人，宣传片由张艺谋拍摄，高端大气。凭借这个策略，2001年的tcl手机销量达到百万台级别。
tcl还和步步高有过一段恩怨。步步高先推出了无绳电话，tcl后来者居上，开始明里暗里怼步步高。这件事最后发展到步步高老板段永平和tcl通讯总经理聊上天，互相协商才和平收场。
从宝石手机开始，tcl手机进入了辉煌时期。当时tcl走的分销模式，通过自建销售网络、联合大渠道狂卖手机。这一销售模式也取得了不俗的成绩。
2002年，tcl手机全年销量超过600万台，增幅将近400%，净利润超过10。2003年，tcl在手机市场以9.31%的份额稳居国产手机第一名，全球销量排名第八。
2004年，tcl更是拿下了阿尔卡特手机业务，开始进军海外市场。借着阿尔卡特的力量，tcl不断扩大海外市场，到2007年已经进入了欧洲、中东、非洲以及拉丁美洲。这扩外市场的决策让tcl进入了第二次辉煌时刻。到了2010年，tcl的手机及配件销量超过了3600万台。然而在市场的情况就没那么好了。虽然当时tcl启动了新的品牌战略和一些营销活动但在市场的销量仍然每况愈下。到了2012年当tcl手机改变策略时已经是在“杀回”了。为了在市场取得一席之地tcl也是使出了浑身解数发布了一系列新品并与明星合作进行宣传但是收效甚微。虽然海外业务依然稳健但在市场的表现始终不尽如人意区营业额始终无法与海外市场相提并论为了挽回市场tcl也是下了血本从华为挖来了杨柘但最终结果不尽如人意杨柘的离职标志着tcl在市场的失利但即便在国内市场萎靡不振的当下tcl依然在全球范围内活跃于人们的视线中其生产销售的屏幕技术在行业内颇具影响力红米k50至尊版所用的华星光电屏幕就是tcl的子公司在全球各大手机厂商中都能见到与tcl相关的影子比如小米mix4等机型就使用了华星光电的屏幕最后值得一提的是尽管在全球范围内处于领先的地位但在市场由于各种因素的影响消费者对其品牌的认知并不完全因此也存在一些不为人知的细节这就是今天的重头戏之一：有着世界五百强地位的tcl虽然旗下有自己的屏幕制造工厂但是自身的手机品牌在市场上并不占据太多优势但仍然值得我们关注和了解因为它可能在未来的某一天重新振作起来再创辉煌
